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【簡答題】請就麥肯錫矩陣進行分析。
答案:
麥肯錫矩陣,又稱通用電氣公司模型,縱軸用多個指標反映產(chǎn)業(yè)吸引力,橫軸用多個指標來反映品牌競爭實力。同時,矩陣中的圓圈代表...
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【簡答題】
下圖稱為什么?四個象限分別代表了什么?
答案:
圖為波士頓矩陣。
圖中四個象限分別代表了公司品牌的四種類型:
明星品牌:高增長、高市...
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【簡答題】品牌組合管理具有什么意義?
答案:
(1)協(xié)同效應
如果一個組合中每個品牌都履行一個明確的職能,就能產(chǎn)生決定性的競爭合力。一個管理良好的品牌組合應...
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