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【論述題】說明消費者的態(tài)度生效層次與態(tài)度成分的相互關系及相應營銷策略。
答案:
態(tài)度的生效層次包括高度參與、低度參與、經驗層次。態(tài)度的成分次序包括信念、評估、行為。態(tài)度成分的相互關系及相應的營銷策略是...
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【論述題】動機產生的條件是什么?馬斯洛需要層次論怎樣應用于購買動機研究?
答案:
(1)動機的產生必須有內在和外在條件。內在條件是一種升華到足夠強度的需要。動機引起行動,維持行為,并引導行為去達成需求目...
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【論述題】知覺的性質怎樣影響消費者行為和企業(yè)營銷活動?
答案:
知覺的性質包括知覺的整體性和知覺的選擇性(選擇性注意、選擇性扭曲、選擇性保留)。
由于知覺的整體性即知覺的組織...
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