名詞解釋

市場營銷管理過程

答案：

市場營銷管理是指企業(yè)為實現(xiàn)其目標，創(chuàng)造、建立并保持與目標市場之間的互利交換關系而進行的分析、計劃、執(zhí)行與控制過程．

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一般性競爭戰(zhàn)略

答案：

主要指成本領先戰(zhàn)略、差別化或別具一格戰(zhàn)略、重點集中或市場“聚焦”戰(zhàn)略。

后向一體化

答案：

即企業(yè)通過收購或兼并若干上游供應商，擁有和控制其供應系統(tǒng)，實行供產(chǎn)一體化