多項選擇題在制定廣告戰(zhàn)略時，目標受眾的消費動機一般包括（）

A、解決問題、回避問題
B、不完全滿足、混合的手段——回避
C、正常消耗、心理滿足
D、智力刺激、社會認可


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1.單項選擇題廣告創(chuàng)意的過程包括（）

A、收集創(chuàng)意素材→分析素材，發(fā)想創(chuàng)意→孵化創(chuàng)意→發(fā)現(xiàn)新創(chuàng)意→實施
B、收集創(chuàng)意素材→分析素材，發(fā)想創(chuàng)意→孵化創(chuàng)意→發(fā)現(xiàn)新創(chuàng)意→確定最好創(chuàng)意
C、收集創(chuàng)意素材→分析素材→孵化創(chuàng)意→發(fā)現(xiàn)新創(chuàng)意→實施
D、收集創(chuàng)意素材→分析素材→孵化創(chuàng)意→發(fā)現(xiàn)新創(chuàng)意→確定最好創(chuàng)意

2.單項選擇題為企業(yè)各部門和各合作方的工作提供戰(zhàn)略指導(dǎo)的是（）

A、營銷戰(zhàn)略《營銷戰(zhàn)略企劃書》
B、廣告戰(zhàn)略《廣告策劃方案》
C、創(chuàng)意策略《創(chuàng)意簡報》
D、執(zhí)行策略《工作指南》

3.單項選擇題用于企業(yè)廣告管理層、傳播主管部門和廣告代理商達成共識、制定協(xié)調(diào)一致工作方式的是（）

A、營銷戰(zhàn)略《營銷戰(zhàn)略企劃書》
B、廣告戰(zhàn)略《廣告策劃方案》
C、創(chuàng)意策略《創(chuàng)意簡報》
D、執(zhí)行策略《工作指南》

4.單項選擇題品牌形象的塑造，不包括（）

A、理念
B、企業(yè)
C、行為
D、視覺

5.單項選擇題品牌形象的要素中，不包括（）

A、BI
B、CI
C、MI
D、VI