單項(xiàng)選擇題奧格威的“品牌形象”理論的核心思想是（）

A、“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無形組合。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定”
B、“每一個(gè)廣告都必須是對(duì)個(gè)性長(zhǎng)期的貢獻(xiàn)”
C、“品牌的意思是“烙印”，就是說怎樣在消費(fèi)者心目中留下烙印”
D、“品牌是一個(gè)綜合、復(fù)雜的概念，它是商標(biāo)、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、文化內(nèi)涵、符號(hào)、廣告風(fēng)格的無形總和”


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1.單項(xiàng)選擇題POP廣告指的是（）

A、售點(diǎn)廣告
B、戶外廣告
C、直郵廣告
D、手機(jī)廣告

2.單項(xiàng)選擇題廣告中的文字包括（）

A、品牌名稱和廣告文案
B、廣告語和品牌名稱
C、廣告語和廣告文案
D、廣告文案

3.單項(xiàng)選擇題針對(duì)一些比較簡(jiǎn)單或者附屬的工作，比如改版、調(diào)整文字信息等，可以采用以下哪一種簡(jiǎn)報(bào)形式（）。

A、傳統(tǒng)簡(jiǎn)報(bào)
B、目的簡(jiǎn)報(bào)
C、口頭簡(jiǎn)報(bào)
D、作業(yè)說明會(huì)

4.單項(xiàng)選擇題下面關(guān)于事件策略的適用情況，表述錯(cuò)誤的是（）

A、產(chǎn)品看來過于平凡、普通和一般性
B、企圖產(chǎn)生“一炮走紅”的廣告效果來為新產(chǎn)品上市造勢(shì)
C、產(chǎn)品本身的價(jià)值不高，主要的長(zhǎng)處偏重在日常使用功能上
D、目標(biāo)受眾偏愛戲劇效果，具有特立獨(dú)行的特點(diǎn)或者喜愛自我表現(xiàn)

5.單項(xiàng)選擇題USP型戰(zhàn)略主要適用于（）

A、差異化程度高，而且不容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿時(shí)
B、競(jìng)爭(zhēng)品牌可能提供相似的利益或者具有相似的屬性的時(shí)候
C、新品牌的進(jìn)攻性市場(chǎng)戰(zhàn)略的時(shí)候
D、廣告標(biāo)的在品類中占據(jù)壟斷或者絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的地位時(shí)