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需要與動(dòng)機(jī)：
度假計(jì)劃與廣告。
態(tài)度：
香煙與個(gè)人魅力廣告。
適應(yīng)性水平：
聽覺、嗅覺等。

動(dòng)機(jī)的不可觀察性和內(nèi)隱性。
動(dòng)機(jī)的多重性。
動(dòng)機(jī)的實(shí)踐性與學(xué)習(xí)性。
動(dòng)機(jī)的復(fù)雜性。