問答題

ABC集團公司位于北京,其經(jīng)營范圍涉及多個領域,主要有飲料、白酒、肉食加工和生態(tài)旅游四個業(yè)務單元。隨著人們生活水平的提高,飲料行業(yè)市場增長迅速,但是該公司涉足飲料市場的時間很短,市場占有率很低,而且飲料行業(yè)是一個高度競爭的行業(yè);白酒行業(yè)在我國目前基本處于成熟,市場增長緩慢,受啤酒、紅酒等的沖擊,某些年份甚至出現(xiàn)了負增長,ABC公司的白酒業(yè)務具有悠久的歷史,市場占有率在全國多年來穩(wěn)定保持在前10名,而且擁有相當一部分穩(wěn)定的顧客群;隨著人們生活水平的提高,人們對肉食的數(shù)量和質量都提出了更高的要求,因此肉食加工目前仍是一個增長較快的行業(yè),ABC公司的肉食加工業(yè)務也是其傳統(tǒng)業(yè)務,其生產(chǎn)的“XYZ”牌肉制品是全國名牌產(chǎn)品,在我國北方市場具有較高的市場占有率;生態(tài)旅游是近年來正在興起的產(chǎn)業(yè),ABC公司的生態(tài)旅游園正在建設當中,不久就將開門迎客。
針對市場上飲料產(chǎn)品的狀況,ABC公司創(chuàng)新的推出果汁和蔬菜汁混合飲料(假設現(xiàn)有市場上不存在這種混合飲料);ABC公司即將開業(yè)生態(tài)園的主要特色是果菜種植、家禽家畜小動物喂養(yǎng)、兒童傳統(tǒng)游戲等,面向的潛在客戶為北京城市里的小朋友。
要求:
1.說明ABC集團公司采用了哪種類型的企業(yè)總體戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略的優(yōu)點有哪些?
2.依據(jù)波士頓矩陣分別指出ABC公司的飲料、白酒、肉食加工和生態(tài)旅游所屬的產(chǎn)品類型。并簡要說明理由。
3.說明ABC公司對飲料業(yè)務單元和生態(tài)旅游業(yè)務單元各自采用了何種競爭戰(zhàn)略。并簡要說明理由。
4.ABC公司在確定其生態(tài)旅游業(yè)務市場時對市場作了細分,根據(jù)該公司的市場定位說出至少三個該公司確定細分市場的依據(jù),并簡要說明理由。


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1.多項選擇題企業(yè)在具體戰(zhàn)略選擇之前,還要進行差距分析。以下屬于內部環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略差距分析內容的有()

A.能力與經(jīng)營戰(zhàn)略差距
B.行業(yè)競爭對手與經(jīng)營戰(zhàn)略差距
C.企業(yè)業(yè)績與經(jīng)營戰(zhàn)略差距
D.主要利益相關者與經(jīng)營戰(zhàn)略差距

2.多項選擇題戰(zhàn)略制定是指根據(jù)外部環(huán)境、自身條件,從不同的總體戰(zhàn)略和業(yè)務戰(zhàn)略中選擇適宜的戰(zhàn)略。下列說法中正確的有()

A.總體戰(zhàn)略包括成長型戰(zhàn)略、穩(wěn)定型戰(zhàn)略和收縮型戰(zhàn)略
B.成長型戰(zhàn)略是以發(fā)展壯大企業(yè)為導向的戰(zhàn)略,包括一體化戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和密集型戰(zhàn)略
C.穩(wěn)定型戰(zhàn)略是以安全經(jīng)營為宗旨的戰(zhàn)略,廣泛應用的穩(wěn)定型戰(zhàn)略主要有暫停戰(zhàn)略、無變戰(zhàn)略和維持利潤戰(zhàn)略三種
D.收縮型戰(zhàn)略包括扭轉戰(zhàn)略、剝離戰(zhàn)略和清算戰(zhàn)略

3.多項選擇題市場滲透戰(zhàn)略是指企業(yè)通過更大的市場營銷努力,提高現(xiàn)有產(chǎn)品或服務的市場份額的戰(zhàn)略,該戰(zhàn)略主要適用的情況包括()

A.當整個市場正在增長,或可能受某些因素影響而產(chǎn)生增長時
B.企業(yè)擁有強大的市場地位,并且能夠利用經(jīng)驗和能力來獲得強有力的獨特競爭優(yōu)勢
C.企業(yè)在現(xiàn)有經(jīng)營領域十分成功
D.企業(yè)決定將利益局限在現(xiàn)有產(chǎn)品和市場領域

4.多項選擇題下列說法不正確的有()

A.由于成本原因,理想的收購通常應該發(fā)生在一個極具吸引力的行業(yè)中
B.在戰(zhàn)略管理中,有時會在學習和經(jīng)驗之間做出區(qū)分。學習是指新的行為模式和行為的改變,而經(jīng)驗會產(chǎn)生進步和效率。學習對于發(fā)展長期競爭力來說,其重要性遠高于經(jīng)驗
C.后向一體化戰(zhàn)略有利于企業(yè)控制和掌握市場,增強對消費者需求變化的敏感性,提高企業(yè)產(chǎn)品的市場適應性和競爭力
D.成功的差異化戰(zhàn)略能夠吸引品牌忠誠度高且對價格不敏感的顧客,從而獲得超過行業(yè)平均水平的收益

5.多項選擇題下列各項中,屬于企業(yè)采用并購方式動因的有()

A.不存在合適的收購對象
B.實現(xiàn)多元化
C.獲得技術與技能
D.以更大的產(chǎn)量和大批購買來削減成本

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