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問答題

【簡答題】從顧客特性的角度，簡述啤酒這種產(chǎn)品適合采用的分銷緊道寬度策略。

答案：渠道設(shè)計深受顧客人數(shù)、地理分布、購買頻率、平均購買數(shù)量以及對不同促銷方式的敏感性等因素的影響。
（1）密集分銷...

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【簡答題】舉例說明產(chǎn)品線延伸策略與品牌擴(kuò)展策略的區(qū)別。

答案：（1）產(chǎn)品延伸策略是指全部或部分改變公司原有產(chǎn)品的市場定位，具體做法有向下延伸、向上延伸和雙向延伸三種。例如企業(yè)原來生產(chǎn)...

【簡答題】企業(yè)在選擇目標(biāo)市場位置（市場定位）時，主要有哪兩種戰(zhàn)略選擇？選擇時主要考慮哪些因素？

答案：靠近競爭者，應(yīng)考慮：（1）能比競爭者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)；（2）市場沒有飽和；（3）比競爭子擁有更多資源。
補(bǔ)...