是指企業(yè)決定同時(shí)為幾個(gè)子市場(chǎng)服務(wù),設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品,并在渠道、促銷和定價(jià)策略方面都加以相應(yīng)的改變,以適應(yīng)各個(gè)子市場(chǎng)的需要。
是指各產(chǎn)品線的產(chǎn)品在最終用途、顧客、生產(chǎn)、技術(shù)、銷售渠道或其他方面相互聯(lián)系的緊密程度。
企業(yè)在確定促銷組合時(shí),應(yīng)考慮如下因素:
①產(chǎn)品類型;②推試與拉試策略:③促銷目標(biāo);④產(chǎn)品生命周期階段;⑤經(jīng)濟(jì)前景。