包裝裝潢設計的畫面設計主要由圖形、色彩、造型以及編排構成，這四個環(huán)節(jié)組合在一起，在視覺上具有很強的沖擊力，吸引消費者的主意，刺激購買欲。

在滿足產品的基本要求之后，包裝的重要性更多地體現在心理功能上。包裝的心理功能還體現在對企業(yè)文化形象、產品品牌內涵的增強上，反映企業(yè)精神和文化精髓。

在圖形設計中，抽象的形不等于隨意亂畫，具象的圖不等于無限的客觀的寫實。

消費者定位是著力于一般的消費對象的定位表現，主要用于具有一般消費群體的產品包裝設計。

傳統(tǒng)圖形往往是一個地區(qū)、一個民族的文化觀念的體現，是文化觀念的一種物化形式和傳播載體，它有著豐富的內涵特征，這個特征與現代包裝設計中所尋求的形式語匯十分吻合，也是傳統(tǒng)圖形在現代包裝設計中被再發(fā)現、再利用、再創(chuàng)造的契合點。

具象圖形用來象征商品的內在屬性和性格，人們通過視覺經驗產生聯想，從而了解商品的內涵。

一個成功的禮品包裝設計應該具有較好的商業(yè)性和很強的藝術性與豐富的文化內涵。

盡管傳統(tǒng)化包裝的優(yōu)勢很多，但并不等于所有的商品都要采用傳統(tǒng)化包裝。該不該用、如何運用要完全依靠商品的屬性，只有做到形式與內容的統(tǒng)一，才能使傳統(tǒng)文化與現代商業(yè)設計真正融為一體。

產品是為人服務的，而包裝設計具有保護產品和引導消費的雙重功效。

消費者定位既可采用寫實的手法，表現特定消費對象，也可采用其他的手法，表現消費者的心理方向。