以產(chǎn)品自身角度定位包括：（）及產(chǎn)品特性帶給消費者的利益。

結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意是指廣告文案的謀篇布局、信息的排列組合的謀劃。廣告文案可分為（）。

影響廣告主題選擇的因素（）、企業(yè)營銷策略。

廣告形象設(shè)計包括（）。

設(shè)計目標(biāo)的確定實際上還是其實現(xiàn)效果的預(yù)測。確定單一項目的廣告設(shè)計目標(biāo)，應(yīng)當(dāng)把握時效性、準(zhǔn)確性和獨特性的原則，將客戶的需求以（）、的特質(zhì)予以界定，從而指導(dǎo)整個廣告設(shè)計活動的全過程。

字體就像圖形中的線與面，因此要用形態(tài)的眼光去處理好文字之間的（）、字型、字號、字距等之間的關(guān)系，使之合理布置，有效分割。

標(biāo)志必須制作標(biāo)準(zhǔn)圖，并且要有正確的詳細尺寸和數(shù)據(jù)，圖形的各部分（）及弧度。

具象形象包括（）。

在目前運用最廣泛的報紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等五大廣告媒介上，（）是傳遞廣告信息的重要工具。

廣告設(shè)計主題通常需要以組織討論的方式，（）、得到創(chuàng)意的主題。