廣告心理學就是探索廣告活動與消費者相互作用過程中產(chǎn)生的（）科學。

引題交代背景，烘托氣氛，正題概括廣告的中心訊息，副題對正題進行補充說明。

由顏色與顏色的并立所產(chǎn)生的對比變化現(xiàn)象總稱為對比效應。

廣告調(diào)查是指為了策劃、制作和發(fā)布成功有效的廣告而開展的一切調(diào)查研究活動。

按照明度的高低和調(diào)子對比的強弱，可分出六種明暗效果，分別是高長調(diào)、高短調(diào)、中長調(diào)、中短調(diào)、低長調(diào)、低短調(diào)。

廣告是傳播過程，這個過程的核心就是“說什么”和“怎么說”，前者涉及策略，后者則涉及表現(xiàn)。

文案創(chuàng)作人員只需要制作腳本即可。

點、線、面在不同組合形態(tài)下都會產(chǎn)生視錯覺現(xiàn)象。

點是一種絕對的狀態(tài)，一般它呈圓形。

標志和語言文字不同，沒有說明功效。