廣告是傳播過程，這個過程的核心就是“說什么”和“怎么說”，前者涉及策略，后者則涉及表現(xiàn)。

引題交代背景，烘托氣氛，正題概括廣告的中心訊息，副題對正題進行補充說明。

廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。

廣告的最終作用是銷售，廣告是否有效可從銷售業(yè)績看。

點、線、面在不同組合形態(tài)下都會產(chǎn)生視錯覺現(xiàn)象。

廣告文案寫作就是對廣告創(chuàng)意策略的具體的表現(xiàn)，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程。

從總體上來分，廣播廣告可以分為視覺要素和聽覺要素。

文案創(chuàng)作人員只需要制作腳本即可。

色彩的均衡是指色彩構成中，視覺上感覺到的一種力的平衡狀態(tài)，或叫視覺上的平衡安定感，是色彩風格布局上的合理性和勻稱性。

商家可以利用廣告對消費者（）上的刺激，使消費者形成對產(chǎn)品的印象。