單項(xiàng)選擇題在廣告策劃的一般程序中，（）的制定是決定廣告策劃成功與否的關(guān)鍵一環(huán)。

A.廣告調(diào)查方案
B.廣告計(jì)劃
C.廣告預(yù)算
D.廣告戰(zhàn)略


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1.單項(xiàng)選擇題在一定時(shí)期內(nèi)接收某一特定節(jié)目的人數(shù)占總量的百分比，稱為（）。

A.到達(dá)率
B.視聽(tīng)眾率
C.視聽(tīng)眾暴露度
D.有效到達(dá)率

2.單項(xiàng)選擇題廣告主與媒介之間存在著（）空間。

A.共鳴
B.互惠
C.支持
D.信賴

3.單項(xiàng)選擇題廣告定位的核心是（）.

A.市場(chǎng)分析
B.廣告受眾
C.訴求重點(diǎn)
D.廣告戰(zhàn)略

4.單項(xiàng)選擇題廣告策劃中的重要內(nèi)容是（）.

A.提煉廣告主題
B.制定廣告媒體戰(zhàn)略
C.進(jìn)行廣告預(yù)算
D.廣告提案

5.單項(xiàng)選擇題所謂策劃，一般指對(duì)某活動(dòng)的運(yùn)籌和規(guī)劃，廣告策劃的內(nèi)容包括（）.

A.計(jì)劃——組織——評(píng)估
B.目的——戰(zhàn)略——預(yù)算
C.目標(biāo)——構(gòu)想——媒體
D.目的——時(shí)機(jī)——戰(zhàn)略