問(wèn)答題汕頭市積土佳食品有限公司立足于保健營(yíng)養(yǎng)食品的研制、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，是一家新興的多元化、現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)實(shí)體。公司自成立以來(lái)，本著“健康、營(yíng)養(yǎng)、優(yōu)化、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，秉承以誠(chéng)為本、以質(zhì)為本、以人為本的經(jīng)營(yíng)理念，短短數(shù)年凸現(xiàn)良好成長(zhǎng)性，現(xiàn)已擁有引進(jìn) 20世紀(jì)90年代最新技術(shù)的“1+3”咖啡生產(chǎn)設(shè)備，采用高壓噴霧干燥技術(shù)的奶粉生產(chǎn)線，以及批量生產(chǎn)保健功能的現(xiàn)代化鈣含片設(shè)備及適合現(xiàn)代人生活節(jié)奏的保健涼茶設(shè)備等。公司先后用“百雀”、“味豪”、“老中醫(yī)”等商標(biāo)向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)推出“1+3”咖啡、即溶營(yíng)養(yǎng)燕麥片、鈣含片、葡萄糖、營(yíng)養(yǎng)豆奶粉及顆粒涼茶沖劑等六大類(lèi)營(yíng)養(yǎng)保健食品，其中“1+3”咖啡及“顆粒涼茶沖劑”在粵東地區(qū)同行業(yè)中的產(chǎn)量、銷(xiāo)量均名列前茅，產(chǎn)品銷(xiāo)往全國(guó)近百個(gè)大、中城市。目前已在廣東、江蘇、山東、西安、遼寧、湖南、四川、福建等省組建了駐外辦事處，形成了活躍的銷(xiāo)售市場(chǎng)，主打品牌“百雀”、“老中醫(yī)”更是深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。品牌訣策有哪些內(nèi)容？積士佳食品有限公司的營(yíng)養(yǎng)保健食品采取了什么品牌訣策？

您可能感興趣的試卷

你可能感興趣的試題

1.問(wèn)答題

J牌小麥啤酒泡沫更加潔白細(xì)膩，口感更加淡爽柔和，更加迎合消費(fèi)者的口味。為很快獲得大份額的市場(chǎng)，迅速取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，J牌集團(tuán)把小麥啤酒定位于零售價(jià)2元/瓶的中檔產(chǎn)品，包括銷(xiāo)往城市市場(chǎng)的500ml專(zhuān)利異型瓶裝和銷(xiāo)往農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的630ml普通瓶裝兩種。合理的價(jià)位、精美的包裝、全新的口味、高密度的宣傳使J牌小麥啤酒上市后，迅速風(fēng)靡本省及周邊市場(chǎng)，并且遠(yuǎn)銷(xiāo)到江蘇、吉林、河北等外省市場(chǎng)，當(dāng)年銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)噸，成為J牌集團(tuán)一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。 
J牌小麥啤酒迅速?gòu)囊肫谶^(guò)渡到成長(zhǎng)期。高漲的市場(chǎng)需求和可觀的利潤(rùn)回報(bào)使競(jìng)爭(zhēng)者也隨之發(fā)現(xiàn)了這座金礦，本省的一些中小型啤酒企業(yè)并不顧自身的生產(chǎn)能力如何，紛紛上馬生產(chǎn)小麥啤酒。一時(shí)間市場(chǎng)上出現(xiàn)了五六個(gè)品牌的小麥啤酒，而且基本上都是外包裝抄襲J 牌小麥啤酒，而啤酒仍然是普通啤酒，口感較差，但憑借1元左右的超低價(jià)格，在農(nóng)村及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)迅速鋪開(kāi)，這很快造成小麥啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序嚴(yán)重混亂，J牌小麥啤酒的形象遭到嚴(yán)重?fù)p害，市場(chǎng)份額也嚴(yán)重下滑，形勢(shì)非常嚴(yán)峻。J牌小麥啤酒一部分市場(chǎng)因此從高速成長(zhǎng)期迅速進(jìn)入了成熟期，銷(xiāo)量止步不前，而另一部分市場(chǎng)由于雜牌小麥啤酒低劣質(zhì)量的嚴(yán)重影響，消費(fèi)者對(duì)小麥啤酒不再信任，J牌小麥啤酒銷(xiāo)量也急劇下滑，產(chǎn)品提前進(jìn)入了衰退期。J牌小麥啤酒的戰(zhàn)略抉擇——維持？放棄？還是獲得新生？案例討論：

如何延長(zhǎng)J牌小麥啤酒的生命周期？
2.問(wèn)答題

J牌小麥啤酒泡沫更加潔白細(xì)膩，口感更加淡爽柔和，更加迎合消費(fèi)者的口味。為很快獲得大份額的市場(chǎng)，迅速取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，J牌集團(tuán)把小麥啤酒定位于零售價(jià)2元/瓶的中檔產(chǎn)品，包括銷(xiāo)往城市市場(chǎng)的500ml專(zhuān)利異型瓶裝和銷(xiāo)往農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的630ml普通瓶裝兩種。合理的價(jià)位、精美的包裝、全新的口味、高密度的宣傳使J牌小麥啤酒上市后，迅速風(fēng)靡本省及周邊市場(chǎng)，并且遠(yuǎn)銷(xiāo)到江蘇、吉林、河北等外省市場(chǎng)，當(dāng)年銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)噸，成為J牌集團(tuán)一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。 
J牌小麥啤酒迅速?gòu)囊肫谶^(guò)渡到成長(zhǎng)期。高漲的市場(chǎng)需求和可觀的利潤(rùn)回報(bào)使競(jìng)爭(zhēng)者也隨之發(fā)現(xiàn)了這座金礦，本省的一些中小型啤酒企業(yè)并不顧自身的生產(chǎn)能力如何，紛紛上馬生產(chǎn)小麥啤酒。一時(shí)間市場(chǎng)上出現(xiàn)了五六個(gè)品牌的小麥啤酒，而且基本上都是外包裝抄襲J 牌小麥啤酒，而啤酒仍然是普通啤酒，口感較差，但憑借1元左右的超低價(jià)格，在農(nóng)村及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)迅速鋪開(kāi)，這很快造成小麥啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序嚴(yán)重混亂，J牌小麥啤酒的形象遭到嚴(yán)重?fù)p害，市場(chǎng)份額也嚴(yán)重下滑，形勢(shì)非常嚴(yán)峻。J牌小麥啤酒一部分市場(chǎng)因此從高速成長(zhǎng)期迅速進(jìn)入了成熟期，銷(xiāo)量止步不前，而另一部分市場(chǎng)由于雜牌小麥啤酒低劣質(zhì)量的嚴(yán)重影響，消費(fèi)者對(duì)小麥啤酒不再信任，J牌小麥啤酒銷(xiāo)量也急劇下滑，產(chǎn)品提前進(jìn)入了衰退期。J牌小麥啤酒的戰(zhàn)略抉擇——維持？放棄？還是獲得新生？案例討論：

J牌小麥啤酒的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)有哪些？
4.問(wèn)答題試論述包裝決策。
5.問(wèn)答題試論述品牌決策。