（1）市場(chǎng)領(lǐng)先者策略
（2）市場(chǎng)挑戰(zhàn)者策略
（3）市場(chǎng)追隨者策略
（4）市場(chǎng)補(bǔ)缺者策略

（1）進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，選擇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
（2）初步確定定位方案
（3）對(duì)選擇的定位進(jìn)行修正
（4）確定定位方案
（5）傳播企業(yè)的定位

（1）企業(yè)的目標(biāo)與整體實(shí)力；
（2）產(chǎn)品的自然屬性；
（3）市場(chǎng)差異性的大??；
（4）產(chǎn)品的壽命周期；
（5）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。

（1）密集單一市場(chǎng)
（2）市場(chǎng)專門化
（3）有選擇的專門化
（4）產(chǎn)品專門化
（5）完全進(jìn)入（完全覆蓋）市場(chǎng)

（1）市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)能力
（2）細(xì)分市場(chǎng)的吸引力
（3）企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和資源