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名詞解釋

競爭對抗法

答案：是企業(yè)參照競爭對手的廣告支出情況來決定本*企業(yè)廣告預(yù)算的方法。

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廣告策略

答案：是指廣告運作過程中的各個具體環(huán)節(jié)，它是為實現(xiàn)廣告目標(biāo)采取的局部性方式和手段，具有很強的靈活性。