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【簡答題】簡述韋伯·揚提倡的經(jīng)典的廣告創(chuàng)意過程與方法。
答案:
韋伯·揚于20世紀(jì)60年代在他的著作中提出了廣告創(chuàng)意過程與方法,要點如下:
第一,收集原始資料&...
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【簡答題】什么叫做廣告創(chuàng)意?
答案:
創(chuàng)意一詞在我國最早見于港臺學(xué)者翻譯的英語廣告文獻(xiàn)中。英語中,Ideas、Creative和Creativity等詞經(jīng)常被...
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【簡答題】根據(jù)消費心理特點,艾·里斯提出在確定廣告主題上,要特別注意哪些問題?
答案:
艾·里斯等解釋了一些從邏輯上看可行,但在實際中卻可能是一個陷阱的問題。主要:品牌延伸可能是個陷阱的問題;一味追求質(zhì)量可能...
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