A.把廣告費用支出看作是一種投資，按某些回收標準來確定廣告預算。首先確定投資目標，按一定投資效益和回收率來確定，然后，根據廣告的經濟效益測算和預算。
B.根據同行業(yè)，特別是有競爭關系的企業(yè)的平均廣告支出來預算廣告費用。這是一種相對的分析方法，關鍵是要了解競爭對手的廣告預算情況。
C.按銷售額目標來預算廣告費用，一般只確定一個比率。這種方法的一般依據是過去的經驗、競爭者支出比率，或某些特殊指導方針。
D.即根據廣告目標要求詳細列出完成目標所必須進行的各項工作，并計算每項工作必須的費用。