填空題

服裝企業(yè)在選擇某一個國家作為國際市場營銷的目標市場時，首先要考慮的就是這個國家對服裝的（）。

答案：需求量

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服裝的銷售渠道也叫生產(chǎn)——銷售鏈或服裝（）鏈。

答案：產(chǎn)業(yè)

【案例分析題】國內(nèi)某化妝品有限責(zé)任公司于20世紀90年代初開發(fā)出適合東方女性需求特點的具有獨特功效的系列化妝品，并在多個國家獲得了專利保護。營銷部經(jīng)理初步分析了亞洲各國和地區(qū)的情況，首選日本作為主攻市場。為迅速掌握日本市場的情況，公司派人員直赴日本，主要運用調(diào)查法搜集一手資料。調(diào)查顯示，日本市場需求潛量大，購買力強，且沒有同類產(chǎn)品競爭者，使公司人員興奮不已。在調(diào)查基礎(chǔ)上又按年齡層次將日本女性化妝品市場劃分為15～18歲、18～25歲（婚前）、25～35歲及35歲以上四個子市場，并選擇了其中最大的一個子市場進行重點開發(fā)。營銷經(jīng)理對前期工作感到相當滿意，為確保成功，他正在思考再進行一次市場試驗。另外公司經(jīng)理還等著與他討論應(yīng)采取定價策略。根據(jù)市場營銷相關(guān)理論，試分析該案例。

答案： 1、市場細分的依據(jù)：地理細分，人口細分，心理細分，行為細分。
2、該案例通過對日本社會中的女性人口進行細分，從...