媒介策略，是以文字和圖表形式表達媒介策略的文本。

廣告?zhèn)鞑ケ举|(zhì)如何認識？它有哪些特性？

線條能通過粗細、曲折、長短、數(shù)量以及在畫面中的位置，給人造成各種印象或引起種種感覺，這是線條的情感性。

談?wù)劧涡詣?chuàng)造原理在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用。

傳播時機是指傳播的聲勢和力度。

意見領(lǐng)袖既是信息的尋求者，又是信息的傳播者。

談?wù)勛h程設(shè)置理論在廣告?zhèn)鞑ブ械木唧w運用。

談?wù)勔庖婎I(lǐng)袖在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔谩?/p>

電視和廣播的開機率有一定的互補性。當電視開機率最高時，廣播的開機率則最低。

固定傭金制