消費者定位是著力于一般的消費對象的定位表現，主要用于具有一般消費群體的產品包裝設計。

傳統化包裝的材料選擇，多是低廉樸素、隨處可見的自然物質，如木、竹、土、石、棉、麻、草以及普通的紙和布料等，外表看著粗糙不精，但在制作的過程中始終包含著民眾對材料的認識和開發(fā)利用，因此具有鮮明的個性特征。

文字的設計處理不但是信息傳遞的手段，也是構成視覺感染力的一種不可缺少的要素。

所謂“創(chuàng)意”就是指設計者在設計之前的思考醞釀的過程。

設計定位的準確與否直接影響產品的銷售量，產品越是暢銷，說明商品性越弱。

包裝設計的方法，包括設計概念、設計風格、設計禁忌、設計手段、設計技巧等，在基本設計目標中除了要強調包裝的品牌特征，還要有創(chuàng)新的理念和個性化表達。

中國的印刷術的發(fā)明，大大推動了包裝的發(fā)展，至宋代印刷已成為一門完美而精湛的技術。

產品是為人服務的，而包裝設計具有保護產品和引導消費的雙重功效。

色彩通過與形態(tài)、位置、層次感的對比，不能獲得豐富的視覺效果。

設計的目的就在于能用一定的手法，深化商品的內涵，是產品形象和功能信息準確的傳遞給消費者。