借權威按照權威人士的話和意見，形成從眾效應，但是機構，明星都不不屬于權威。

在商務文案中加入網絡流行語的使用屬于借權威。

反其道而行之是運用反常規(guī)、發(fā)傳統(tǒng)、反順向的思維方式，構想出一個意想不到的廣告創(chuàng)意。

“文字+圖片（視頻）”的朋友圈文案最為常見。

所謂的激發(fā)好奇心就是加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力。