1、希望了解環(huán)境變化的趨勢，掌握機(jī)會，逃避威脅。 2、發(fā)揮競爭優(yōu)勢，彌補(bǔ)競爭弱勢。
（1）壽命短暫 （2）創(chuàng)意局限性 （3）受讀者影響 （4）重復(fù)性差 （5）細(xì)分局限性 （6）雜亂的環(huán)境
